Diseñar una estrategia de marketing online efectiva es esencial para alcanzar las metas y objetivos de tu empresa en el entorno digital.
Ya seas un profesional experimentado o un principiante en este vasto mundo, la creación de una estrategia puede parecer, en ocasiones, confusa y complicada.
En Neurona Agency queremos compartir contigo el paso a paso necesario para que puedas estructurar tu estrategia de manera organizada que te permita tener éxito con tu negocio.
Definiendo al Buyer Persona: El Primer Pilar de tu Estrategia
El buyer persona, ese cliente ficticio que creamos, se convierte en el pilar fundamental al momento de diseñar una estrategia. Conocer a quién van dirigidas nuestras acciones es crucial para posteriormente definir cómo actuar.
Factores Clave a Considerar: Poniendo las Bases Correctas
Ubicación: Determinar dónde se encuentra ubicado tu buyer persona es esencial. Puedes ser específico, mencionando una ciudad, o más general, optando por un área geográfica más amplia. La elección depende de tus objetivos y el tipo de negocio que gestionas.
Edad: La edad desempeña un papel crucial, ya que cada grupo etario tiene una forma diferente de ser atraído. La estrategia no puede ser la misma para un adolescente que para un adulto. Puedes seleccionar una edad específica o un rango según la audiencia que busques.
Sexo: Dirigir campañas a un segmento específico, ya sea mujeres, hombres, o ambos, es una consideración importante. Aunque siempre es recomendable crear campañas inclusivas.
Ocupación: Conocer la ocupación de tu buyer persona es vital para definir cómo ejecutar la estrategia. Investigar en profundidad este aspecto te proporcionará insights valiosos.
Intereses: Comprender las búsquedas frecuentes, problemas, gustos y preferencias de tu audiencia es esencial para adaptar tu estrategia de manera efectiva.
Objetivos: Identificar los retos y objetivos que tu cliente ideal enfrenta te permite desarrollar soluciones específicas y orientar tu estrategia de marketing de manera precisa.
Objetivos Imprescindibles para tu Estrategia
Cualquier estrategia se construye sobre la sólida base de un objetivo. Este logro principal es la piedra angular que guía la creación y diseño de todas las estrategias. La clave radica en diseñar objetivos de manera ideal, adaptados a cada negocio y a la etapa específica en la que se encuentra.
Nuestra recomendación es que diseñes tus objetivos siguiendo la estrategia SMART.
Objetivos Imprescindibles para tu Estrategia
Cualquier estrategia se construye sobre la sólida base de un objetivo. Este logro principal es la piedra angular que guía la creación y diseño de todas las estrategias. La clave radica en diseñar objetivos de manera ideal, adaptados a cada negocio y a la etapa específica en la que se encuentra.
Nuestra recomendación es que diseñes tus objetivos siguiendo la estrategia SMART.
Los objetivos SMART serán la Brújula para tu Estrategia
Específico: Evita la dispersión tratando de lograr demasiadas cosas a la vez. Avanza paso a paso, alcanza un logro antes de dirigirte al siguiente.
Medible: Asegúrate de que tus objetivos sean medibles mediante métricas o KPIs específicos. Esto te permitirá evaluar y cuantificar tu progreso de manera precisa.
Alcanzable: No te fijes objetivos imposibles de alcanzar. Inicia gradualmente y ve creciendo y evolucionando a medida que avanzas en tu trayectoria.
Relevante: Los objetivos deben tener un impacto real y significativo en tu negocio. Busca metas que marquen un antes y un después en tu camino hacia el éxito.
Tiempo Establecido: Establece límites de tiempo claros para tus objetivos. Dependiendo de lo que deseas lograr, asigna un periodo definido para alcanzarlo. Esto proporciona un marco temporal que te impulsa a trabajar de manera eficiente.
Estos principios SMART no solo definen tus objetivos, sino que también actúan como una guía estratégica para asegurar que cada paso que tomes esté alineado con tus metas fundamentales.
Cómo elegir los canales Digitales para tu Estrategia
Los canales digitales son los vehículos que impulsarán nuestra estrategia, y los podemos dividir en tres categorías: medios propios, medios obtenidos y medios pagados. Este es prácticamente el punto final de tu planificación, y como siempre, debes adaptar estos canales a tus objetivos específicos y a las características únicas de tu negocio.
Medios Propios: Estos son canales sobre los cuales tienes un control total y absoluto. Los has creado y moldeado a tu gusto, construyendo una comunidad que reside en ellos.
¿Cuáles son?
Página web.
Blog.
Redes sociales.
Correo electrónico.
Medios Obtenidos: Ganando Terreno con Esfuerzo
Medios obtenidos: En esta categoría se encuentran los canales que hemos ganado a través de estrategias inteligentes, tácticas efectivas, interacción en redes sociales, y una atención al cliente destacada. Aquí, nuestros esfuerzos nos permiten ganar presencia sin necesidad de desembolsar dinero.
¿Cuáles son?
Contenido creado por tus clientes hablando de tu marca.
Enlaces en otros blogs o cuentas.
Menciones, comentarios y compartidos en redes sociales.
Reseñas, testimonios y recomendaciones.
Medios Pagados: La Inversión que Impulsa Resultados
Medios pagados: Esta categoría engloba aquellos canales en los cuales realizamos una inversión financiera. Pagamos para que nuestro contenido alcance a una audiencia específica y logre resultados tangibles.
¿Cuáles son?
Anuncios en redes sociales o Google.
Eventos patrocinados.
Colaboraciones pagadas.
Influencers.
Comerciales y cuñas publicitarias.
Al adaptar estos canales a tus necesidades y objetivos, construyes una estrategia digital sólida y equilibrada que aprovecha cada canal para potenciar tu presencia y alcanzar tus metas
Forjando tu Ruta: El famoso Plan de Contenidos
Después de una minuciosa evaluación de tus canales digitales y la identificación de aquellos que mejor se alinean con tus objetivos, llega el momento crucial de iniciar la confección de tu plan de contenidos.
Este paso marca el inicio de la materialización de tu estrategia, donde cada pieza de contenido se convierte en una herramienta estratégica para alcanzar tus metas y conectar con tu audiencia de manera significativa.
Por eso, para que tomes acción de inmediato te invitamos a visitar nuestras redes sociales y descubrir algunos ejemplos de post y comunicación que te pueden servir de inspiración en el proceso creativo.